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凱莉詹娜品牌執行官走人,踢出福布斯名單股票暴跌,成美版張大奕

來源:網絡 瀏覽:22206次 時間:2020-06-04

美國的種族歧視議題吸引了所有人的注意,此時,曾經的億萬富翁、卡戴珊家最耀眼的小妹凱莉·詹娜(Kylie Jenner),卻陷入《福布斯》引爆的名譽詐騙危機中。

今年1月才上任的凱莉化妝品公司(Kylie Cosmetics)首席執行官克里斯托夫·洪內費爾德(Christoph Honnefelder)剛剛宣布因“個人原因”而辭職。


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上個月入股凱莉化妝品公司51%股份的美容大鱷科蒂公司股價暴跌,在上周,繼《福布斯》踢爆凱莉·詹娜“多年來夸大了化妝品業務的價值”并將其踢出億萬富翁名單后,科蒂的股價暴跌了13%,在今年1月,科蒂以6億美元的價格從凱莉詹娜手上,買了占51%的股份,當時對凱莉化妝品公司的估值為12億美元。

所以金小小妹的公司,其實就是一個美版的瑞幸?不,應該說是美版張大奕?;蛘哒f,張大奕的成名模式正是參考自凱莉詹娜,一樣是:“網紅孵化+網紅店+導流變現”的模式。

這位年僅22歲的億萬富翁,《福布斯》去年3月曾經讓她聲名大噪,白手起家流量網紅的奇跡,卻猶如張大奕的如涵,成了一個垃圾股。

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作為內地首個赴美敲鐘的網紅股代表張大奕,走的路線極類似于凱莉詹娜走過的路,靠自己流量帶頭,成立自己的同名品牌公司做網紅產品,從網紅一躍而成企業高管、擁有了如涵CMO和股東的標簽。她的產品質量不說行不行,但作為國內首個在納斯達克上市的網紅電商,如涵股價倒是從2019年4月普上市的開盤價為11.5美元/股,一年后跌至3.48美元/股。

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就像凱莉詹娜之于IG平臺,在2014年,只有30萬微博粉絲的張大奕,被如涵簽下,一起搞了淘寶女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”,一年時間就獲得淘寶服裝品類銷量冠軍,創造出單店上億的年銷量,作為內地網紅經濟的頭部人物,在2016年,張大奕也成為網紅電商變現中最引人矚目的案例。

和凱莉詹娜一樣,張大奕涉及的業務繁多,并從服裝向護膚品等方面擴展,影響力變現。


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《福布斯》直言,凱莉詹娜真是業務“明顯更小,利潤更低”,并稱其經過調查,已將詹納從《福布斯》的“億萬富翁名單”中刪除。它還指控凱莉詹娜可能創建了“偽造”的納稅申報單,這就有可能讓凱莉詹娜身陷囹圄。

詹納(Jenner)此前否認了《福布斯》的報道,稱她以任何方式夸大了自己的業務。

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然而這些無法控制結果,投資者看到一周以來科蒂的股票下跌了13%,至每股3.63美元。 今年到目前為止,該股已經下跌了67%。

目前詹納的美容品牌將由奢侈品品牌總裁西蒙娜·卡塔尼奧(Simona Cattaneo)負責。


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左數第三


“我們正在為品牌建立堅實的基礎,以支持我們與Kylie Jenner的戰略伙伴關系?!逼放片F任總裁西蒙娜依然看好凱莉化妝品公司業務的擴展?!拔覀儗ylie美容業務的機遇充滿希望,最近在歐洲成功推出Kylie Skin便表明了這一點?!?/p>

然而KYLIE的護膚品,一上市就面臨著各種質疑,包括她買水軍刷好評,產品好不好用,相信對于全球第五大護膚品化妝品公司科蒂,擁有寶潔及眾多化妝品品牌,與雅詩蘭黛集團平級的科蒂,都不是一個問題。


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怎么說呢?自己選的路,跪著也要走完。

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